Gaan momfluencers kinderen naar het noodlijdende Cobra trekken? Het museum denkt zelf van wel

De samenwerking met momfluencers is onderdeel van de nieuwe marketingstrategie, zo blijkt uit het toekomstplan dat het museum gisteren aan de Amstelveense raad presenteerde. Met dat plan hoopt het bestuur de gemeente ervan te overtuigen jaarlijks 1,4 miljoen euro subsidie over te maken naar de rekening van het museum. Want pas als die subsidie vaststaat, durven ook andere partijen financiële toezeggingen te doen. 

Het museum wil zich in de toekomst specifiek gaan richten op drie doelgroepen: gezinnen, de internationale gemeenschap van Amstelveen en op vijftigplussers. Afhankelijk van de tentoonstelling zo nu en dan ook op een doelgroep vanaf 35 jaar. "In het verleden werd op alles geschoten, nu brengen we meer focus aan", vertelt museumbestuurslid Carl Stal in gesprek met NH. 

Kinderen

De ambitie van het museum in nieuwe jasje om meer kinderen te trekken, is allerminst nieuw, erkent Stal en verwijst naar Atelier CoBrA op de eerste verdieping van het museum. Twee maal per week kunnen kinderen daar hun teken- en schildertechnieken oefenen. Stal: "We hebben een hele ruimte waar kinderen hun gang kunnen gaan."

'Cobra-kunst is bij uitstek geschikt om kinderen kennis te laten maken met kunst en musea', valt te lezen in het toekomstplan. Daarin citeert het museum ook niemand minder dan Pablo Picasso, die voor veel CoBra-kunstenaars een belangrijke inspiratiebron was. "Ik heb er mijn hele leven over gedaan om weer zo te tekenen als een kind."  

De permanente CoBra-tentoonstelling van het museum speelt een belangrijke rol in de ambitie van het museum om meer gezinnen, en dus kinderen over de vloer te krijgen. Door 'de educatieve rol van die tentoonstelling te versterken' moet het museum aantrekkelijker worden voor kinderen tot pak 'm beet 12 à 13 jaar. 

Samenwerkingen

Maar die kinderen komen niet op eigen houtje naar het museum. Wél met school of met hun ouders. En om die ouders te verleiden tot een bezoekje, wil het museum gaan samenwerken met tijdschriften en platformen als Ouders van Nu en Kek Mama. Maar dus óók met momfluencers.  

"We werken al met influencers", vertelt Stal, "maar dat zijn vaak influencers die een relatie hebben tot een expositie." Het idee om momfluencers in te zetten om het museum aan te prijzen is wel nieuw.

"Het is nog ambitie, dus we hebben nog niemand benaderd." Momfluencers genoeg, maar het museum hoopt ze dicht bij huis te vinden, omdat daar een aanzienlijk deel van de doelgroep woont. "Als er Amstelveense moeders zijn, werken we daar graag mee samen." 

Toch sluit het museum niet uit dat er ook deals met grotere namen met meer volgers en dus groter bereik worden gesloten. "We zouden het leuk vinden als de Bellinga's een keer langskomen", verwijst Stal naar de (omstreden) familie uit het Overijsselse Raalte met 700.000 volgers. "Maar we zijn bang dat we hen niet kunnen betalen."